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在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天,廣告制作變得非常重要,公益廣告制作也逐漸成為了廣告主關(guān)注的焦點(diǎn),這些制作的條件就是要理性和感性兼備,具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。下面小編和大家講解下公益廣告制作的核心是什么,希望能為您提供指導性的意見(jiàn)。
公益廣告制作理性包括分析總結廣告邏輯的合理性。感性包括快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺(jué)。
廣告制作服務(wù)中視覺(jué)媒介要求廣告作品具有視覺(jué)刺激性,能對消費者產(chǎn)生刺激,吸引其注意,并使其留下印象。同時(shí),還要求廣告作品富于藝術(shù)創(chuàng )造,能夠喚起消費者的美感,引發(fā)其聯(lián)想,使其產(chǎn)生愉悅、歡樂(lè )的心理情感,這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。
平面網(wǎng)絡(luò )廣告制作中常用到的是視聽(tīng)兩用媒介,這一媒介要求廣告作品通過(guò)活潑生動(dòng)、富于戲劇性和富有人情味的廣告情節,來(lái)刺激消費者的視覺(jué)器官和聽(tīng)覺(jué)器官,在使其產(chǎn)生身臨其境的感受的同時(shí)喚起他們的美感,引發(fā)其聯(lián)想,使其處于一種娛樂(lè )性的、富于人情味的氣氛之中,促使其產(chǎn)生愉悅、歡樂(lè )的情感,從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。
廣告制作流程主要包括主題、創(chuàng )意、語(yǔ)文、形象和襯托等五要素。廣告創(chuàng )作,即是創(chuàng )造這五個(gè)要素,并使之有機地結合起來(lái),成為一則完整的廣告作品。
主題是廣告的中心思想,在公益廣告制作中主題是必不可少的重要因素,他是廣告為達到某種目的而要說(shuō)明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。
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