什么是平面廣告呢？平面廣告若從空間概念界定，泛指現有的以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶(hù)外、戶(hù)內及可攜帶式三種形態(tài);若從設計的角度來(lái)看，它包含著(zhù)文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。

平面廣告設計在創(chuàng )作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿(mǎn)時(shí)代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告設計：

不是純粹的藝術(shù)活動(dòng)，它必須歷經(jīng)市場(chǎng)調查、總體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng )意和藝術(shù)表現等過(guò)程，其基本流程是：

設計準備，設計創(chuàng )意，設計表現，設計編排，審查定稿

分類(lèi)方法：

按目的分類(lèi)：產(chǎn)品廣告，非產(chǎn)品廣告，公益廣告，認知廣告

按媒體劃分：報紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告

按目標受眾劃分：消費者廣告，企業(yè)廣告，貿易招商廣告

設計原則：

真實(shí)性：真實(shí)性是平面廣告的生命和本質(zhì)，靈魂。

創(chuàng )新性：即個(gè)性化，創(chuàng )新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時(shí)間內吸引讀者的目光。

形象性：具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費者通過(guò)它對企業(yè)形象的認可與尊重。

感情性：通過(guò)視覺(jué)或文字渲染感情色彩，打動(dòng)讀者，使之認可廣告內容。

設計主題：

是平面廣告的表現基礎，是貫通整體平面廣告具有支配力的要素，是主宰平面廣告作品每一部分的靈魂，它能有機地組合其他構成要素成為一個(gè)整體。

創(chuàng )意的原則：

1.創(chuàng )意的目標訴求對象要準確

2.創(chuàng )意目標要明確

3.創(chuàng )意訴求要單一集中

構成要素包括：

標題，標語(yǔ)，說(shuō)明文，商標，商品名，插圖

并非每一則廣告均由上述所有元素構成。

平面廣告設計對企業(yè)有什么意義？

廣告設計的優(yōu)秀與否對企業(yè)廣告視覺(jué)傳達信息的準確起著(zhù)關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務(wù)是根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告戰略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現，清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。

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