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在繁華的商業(yè)區里,消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌,尋找實(shí)現自己購買(mǎi)目標或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此,具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌,對消費者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。
商店招牌底板所使用的材料,在我國長(cháng)期以來(lái)是木質(zhì)和水泥。木質(zhì)經(jīng)不起長(cháng)久的風(fēng)吹雨打,易裂紋,油漆易脫落,需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便,經(jīng)久耐用,造價(jià)低廉,但形式陳舊,質(zhì)量粗糙,只能作為低檔商店招脾。為了反應時(shí)代新潮流的變化,如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥,而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門(mén)面顯得厚實(shí)、穩重、高貴、莊嚴;金屬材料門(mén)面顯得明亮、輕快,富有時(shí)代感。有時(shí),隨著(zhù)季節的變化,還可以在門(mén)面上安置各種類(lèi)型的遮陽(yáng)箔架,這會(huì )使門(mén)面清新、活潑,并溝通了商店內外的功能聯(lián)系,無(wú)形中擴展了商業(yè)面積。
商店招牌在導入功能中起著(zhù)不可缺少的作用與價(jià)值,它應是最引人注目的地方,所以,要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多,如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加強效果,或用彩帶、旗幟、鮮花等來(lái)襯托。總之,格調高雅、清新,手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。
商店招牌文字設計日益為經(jīng)商者所重視,一些以標語(yǔ)口號、隸屬關(guān)系和數目字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現。商店招牌文字設計應注意以下幾點(diǎn):
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門(mén)的正常使用。
(2)文字內容必須與本店所銷(xiāo)售的商品相吻合。
(3)文字盡可能精簡(jiǎn),內容立意要深,又要順口,易記易認,使消費者一目了然。
(4)美術(shù)字和書(shū)寫(xiě)字要注意大眾化,中文和外文美術(shù)字的變形不要太花太亂太做作,書(shū)寫(xiě)字不要太潦草,否則,不易辨認,又會(huì )在制作上造成麻煩。
商店招牌文字使用的材料因店而異,店鋪規模較大,而且要求考究的店面,可使用銅質(zhì)、凸出空心字,閃閃發(fā)光,有富麗、豪華之感,效果是相當好的。定燒瓷質(zhì)字永不生銹。反光強度好,作為招牌效果尤佳。塑料字有華麗的光澤,制作也簡(jiǎn)便,但時(shí)間一長(cháng),光澤退掉,塑料老化,受冷受熱受曬又要變形,因此不能長(cháng)久使用。木質(zhì)字制作也方便,但長(cháng)久的日曬雨淋易裂開(kāi),需要經(jīng)常維修上漆。
商店招牌設計,除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外,還應在命名方面多下功夫,力求言簡(jiǎn)意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感,使之具有較強的吸引力,促進(jìn)消費者的思維活動(dòng),達到理想的心理要求。
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