人類(lèi)采用起重工具代替體力勞動(dòng)已有悠久歷史，史載公元前1600年左右，中國已使用桔槔和轆轤。近代工程機械的發(fā)展，始于19世紀初，歐洲出現了蒸汽機驅動(dòng)的挖掘機、壓路機、起重機等。如今，工程機械是裝備工業(yè)的重要組成部分，在建筑、水利、鐵路公路、石油、電力、通信、采礦和軍事等等領(lǐng)域都承擔著(zhù)無(wú)可替代的作用。隨著(zhù)科技的發(fā)展，工程機械市場(chǎng)已不再是當年壟斷的情景，越來(lái)越多的企業(yè)擁有著(zhù)技術(shù)和產(chǎn)品，能夠與高端市場(chǎng)接上軌。正是因為工程機械的發(fā)展，行業(yè)壓力劇增，客戶(hù)選擇也變得困難，許多企業(yè)面臨著(zhù)一個(gè)相同的難題：無(wú)法更好的將品牌價(jià)值展現，從而客戶(hù)轉化率降低。

如何改變品牌價(jià)值，塑造品牌形象，提高客戶(hù)轉化率呢？近期，這家公司做了一個(gè)很好的示范。

湖北臨沃工程機械有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)湖工）是山東臨工集團的新代理，擁有著(zhù)市場(chǎng)最新產(chǎn)品和最高端技術(shù)，可以解決工程中任何可控因素。但是作為新開(kāi)發(fā)的區域，在市場(chǎng)飽和的環(huán)境下，湖工競爭不過(guò)那些多年駐扎在當地的老企業(yè)，雖然有著(zhù)更先進(jìn)的產(chǎn)品，卻依然沒(méi)辦法向客戶(hù)展示更多有利的信息，這是他們一直以來(lái)的難題，直到通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道聯(lián)系到了廣告，才讓他們尋找到了答案。

武漢廣告公司在知曉了湖工的痛點(diǎn)后，明確的指出了企業(yè)內部就以“企業(yè)文化墻”為核心，通過(guò)燈箱、榮譽(yù)墻等產(chǎn)品做內部企業(yè)品牌提升，而外部舉辦工程機械展時(shí)可用各類(lèi)大型桁架、小型展架等宣傳類(lèi)廣告物料，進(jìn)行品牌形象導向。內外部結合的方法，效果非常好，湖工在展會(huì )后的半個(gè)月內就將客戶(hù)轉化率提高了50%，一舉成功。湖工表示，以后的相關(guān)業(yè)務(wù)會(huì )繼續跟廣告合作。