一、廣告創(chuàng )意的獨創(chuàng )性原則

人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創(chuàng )意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于標新立異。

二、廣告創(chuàng )意的簡(jiǎn)明性原則

廣告只能在有限的時(shí)間和空間內完成既定的信息傳達任務(wù)，要講究簡(jiǎn)明性原則。

三、廣告創(chuàng )意的震撼性原則

這就要求傳達的內容以及表王伯恩巴克曾說(shuō)。要使觀(guān)眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)而且永不忘記，這就一則廣告能否在一瞬間抓住視聽(tīng)者的注意力，并令其為之震撼，產(chǎn)生繼續看下去的興趣，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。

四、廣告創(chuàng )意的關(guān)聯(lián)性原則

詹姆斯韋伯一揚說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相相關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費者需求的交又點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng )意的重要前提。廣告創(chuàng )意的過(guò)程，就是要遵循關(guān)聯(lián)性原則。

五、廣告創(chuàng )意的真實(shí)性原則

廣告創(chuàng )意必須是誠實(shí)的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創(chuàng )意最根本的原則。廣告創(chuàng )意人員是廣告創(chuàng )作任務(wù)的承擔者，設計者一方面根據一定的目的，接受來(lái)自各方面的信息遵循廣告的真實(shí)性。

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