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在廣告業(yè)中,廣告創(chuàng )意變得越來(lái)越重要,好的想法可以使您的廣告更具溝通性。在廣告策劃中,廣告的創(chuàng )造性也非常重要。這個(gè)想法是使用各種人才和專(zhuān)業(yè)技能。在某些資源中尋找新想法,新實(shí)踐和新風(fēng)格的過(guò)程。創(chuàng )造力需要打破規則,擴散思維,超越思維。
廣告策劃是廣告實(shí)現最佳效果的戰略手段。它基于對內部和外部條件,市場(chǎng),產(chǎn)品和消費者的全面和深入分析,以及整體營(yíng)銷(xiāo)目標的長(cháng)期發(fā)展。
如何評估廣告的有效性?
1,觀(guān)眾客戶(hù)認可好廣告。
2,不僅可以影響人們購買(mǎi)他宣傳的產(chǎn)品,還可以讓觀(guān)眾和廣告業(yè)把它記住作為可以長(cháng)期欣賞的杰作。
3,影響產(chǎn)品對產(chǎn)品的關(guān)注,因此上訴的對象不是“大量的廣告!”相反,“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品,我必須買(mǎi)它來(lái)試試。”
為了實(shí)現上述三種可稱(chēng)為良好廣告的方式,你不能閉門(mén)造車(chē)。必須要有計劃和創(chuàng )造想法。您必須對公司,市場(chǎng),產(chǎn)品和消費者進(jìn)行科學(xué)和全面的分析,并滿(mǎn)足公眾的需求。
例如:“大寶”化妝品這個(gè)廣告。它采用簡(jiǎn)單的故事風(fēng)格,通過(guò)日常生活邏輯,真實(shí)而自然地在對話(huà)中展現人物的個(gè)性。通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言環(huán)境,觀(guān)眾可以接受“大寶,真的很好!”
其次,該廣告還采用了同名的方法,使主角和產(chǎn)品具有相同的名稱(chēng),以增加觀(guān)眾對產(chǎn)品的吸引力。一個(gè)年輕漂亮的年輕人和一群才華橫溢,優(yōu)雅的女孩不經(jīng)意間成為“大寶”的代言人,從根本上避開(kāi)了人工的氛圍,創(chuàng )造了一個(gè)和平的廣告消費群體,這似乎有年輕人和老年人的影響。
還有一個(gè)典型案例:Haagen-Dazs冰淇淋廣告。這是一張簡(jiǎn)單的普通平面廣告,上面印有Haagen-Dazs標志的餐巾紙。不要在紙上抹去你美味的回味。 Haagen-Dazs是一個(gè)著(zhù)名的優(yōu)質(zhì)冰淇淋品牌,以其品味贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)和認可。
這個(gè)廣告的簡(jiǎn)潔畫(huà)面和細微之處與副本的動(dòng)態(tài)美感相結合,這是該品牌具有強烈品味的良好印象。讓觀(guān)眾感受到誘惑。在策劃廣告時(shí),一定要注意對恐怖氣氛的過(guò)度吸引力的深刻記憶,引起消費者的反感。例如,有一種廣泛使用的過(guò)度行為,他沒(méi)有與酒店討論過(guò),突然襲擊酒店搶劫,最后告訴當下的人,這是一種鍛煉。似乎創(chuàng )作者想要使用驚人的和反傳統的方式來(lái)吸引觀(guān)眾的注意力,但最終每個(gè)人都在恐懼中忘記了廣告的品牌,只記得類(lèi)似的游戲。因此,當創(chuàng )意人員想要制作創(chuàng )意廣告時(shí),應該要求他們使用相同級別的恐懼。過(guò)高的恐懼常常導致消費者反感和逃避。
優(yōu)秀的廣告策劃者應該有很好的廣告創(chuàng )意。富有創(chuàng )造力的人應該用心去體驗生活,感受生活中創(chuàng )造力帶來(lái)的美感,與消費者溝通,創(chuàng )造適合市場(chǎng)需求的廣告。
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